J.Lo’dan Hailey Bieber’a, Vanessa Hudgens’ten Rihanna’ya, Gwyneth Paltrow’a kadar ünlülerin hepsinin hoşluk serileri var. Tanıtımlarını da kendileri yapıyor. Lakin bu eserler nitekim yeterli mi?
Cilt bakımı ve hoşluk sanayisinde güçlerinden yararlanan ünlülerin sayısı son yıllarda patladı. En sevdiğiniz ünlünün kendi hoşluk markası yahut cilt bakımı markası şimdi yoksa, muhtemelen bir tane düşünüyorlardır ve yakında raflarımızda yer alacaklardır.
Başlangıcından teslimatına kadar, ünlü bir markanın piyasaya sürülmesinin makul özellikleri vardır. Fakat eser bir ünlünün ismini taşıyorsa bu prosedürlerin hepsi unutulmuş görünüyor.
Bloomberg’in araştırmasına nazaran, 50’den fazla ünlü ve fenomen, sırf son üç yılda hoşluk ve cilt bakımı markaları piyasaya sürdü. Birkaç istisna dışında birden fazla, hoşluk sanayisi kelam konusu olduğunda tüketicilere yenilikçi hiçbir şey sunmadı ve bunların varlığı, rastgele bir sürdürülebilirlik bildirisi içermiyor.
Türkiye’de kendi markasını çıkaran ünlüler…
Durum Türkiye’de de tıpkı. Emina Jahovic’ten Neslihan Yeldan’a, Aslı Şen’den Eda Taşpınar’a, Selin Ciğerci’den çok takipçili Influencer’lara kadar pek çok ünlü kendi ismiyle markasını satıyor. En çok satanlardan biri de kuşkusuz Influencer Seda Altın’ın selülit kremi. Lakin şikayetvar sitesine şöyle bir göz gezdirince “Üçlü detox çayından kurt çıktığını söyleyenlerden, kremleri sürünce yanma ve kızarma sorunu yaşayanlara hatta saçları süratlice dökülenlere kadar pek çok korkutucu gerçeği okuyabiliyorsunuz. Bu eserlerin satış iznini Sağlık Bakanlığı nasıl veriyor, ünlülere özel bir tolerans mı yapılıyor merak ediyorum.
Eski moda kapitalizm yani ünlülerin hem para kazanma hem de şöhret döngüsünü uzatmak için daima olarak kendini metalaştırma gereksinimi, artık her zamankinden daha vahim durumda. Ve yalnızca bir markanın elçisi olmak kâfi değil; artık onlar CEO olmalı.
Bence dünyanın her yanında ünlüler, diğer bir markanın yüzü olmak yerine kendi markalarını satarlarsa pastadan daha büyük hisse alabileceklerini anladılar.
Ünlülerin hoşluk markası çıkarma sevdası, Somali asıllı Amerikalı harika model Iman’ın, 1994 yılında kendi ismini taşıyan IMAN kozmetik serisini başlattığı 1994 yılı bu işlerin miladı kabul ediliyor. Fenty imparatorluğu, kurucusu Rihanna’yı artık bir milyardere dönüştürdü.
Küresel hoşluk sanayisinin 532 milyar dolar kıymetinde olduğu ve dünyanın en büyük hoşluk pazarı olan ABD’nin 2021’de yaklaşık 97,3 milyar dolar pahasında olduğu hesaplandı.
Bilhassa cilt bakımında, hiçbir yavaşlama belirtisi olmadan yıldan yıla büyüme eğilimi var. Bu yüzden ünlülerin bu işten para kazanmak istemesi mantıklı.
Hailey Bieber, Rare Beauty serisiyle 2022’de 14,5 milyon dolar kazandı. Jennifer Lopez, neredeyse bir koku imparatorluğu kurdu. Geçen yıl markası JLo Beauty’nin lansmanını kutladı. Lopez, markanın sayfasında yaptığı açıklamada “Yıllardır bana sorulan bir numaralı soru cildimle ilgili ve bu yüzden öğrendiklerimi paylaşma mecburiliği hissettim. Bu hayali gerçekleştirmem 20 yılımı aldı” dedi.
Genç bir süperstarın L’Occitane yahut Lancome üzere bir markanın elçisi olmak için çağrıldığı günler geride kaldı.
Hoşluk inceleme sitesi Cosmetify’da 2022’nin bir numaralı markası olarak isimlendirilen hoşluk markası Florence by Mills oldu. Markanın sahibi Stranger Things oyuncusu Millie Bobby Brown’dan diğeri değildi. Eleven rolüyle tanıdığımız Brown, yakın vakitte verdiği bir röportajda “Başlangıçta hoşluk ve cilt bakımı hakkında hiçbir şey bilmediğini” itiraf etti.
Evvelce, bir cilt bakım markasını tanıtmak istiyorsanız, TV kanallarının, mecmua editörlerinin denemesini ve beğenmesini sağlamanız gerekirdi. Meğer artık ünlülerin milyonlarca takipçiye ulaşan platformları var. İşin aslı Fenty dışında pek çok ünlü markası beni çok rahatsız ediyor ve hepsi para kazanmanın kısa yolu üzere görünüyor.
