Perşembe günü ‘Aria’ başlığındaki yeni koleksiyonunu sunacak olan Gucci, dizaynlar hakkında ayrıntıları hayli bâtın tutuyor. Lakin Pazartesi günü internette ve toplumsal medyada yayılmaya başlayan söylentilere nazaran Gucci Kreatif Yöneticisi Alessandro Michele, Demna Gvasalia’nın Kreatif Yönetici olduğu Balenciaga ile sürpriz bir iş birliği üzerinde çalışıyor. Kering moda kümesi altında olan Gucci ve Balenciaga, kardeş markalar olarak anılıyorlar.
Husus hakkında yorum yapmamayı tercih eden Gucci ve Balenciaga, söylentileri daha da artırdı diyebiliriz. North Face, Liberty ve Ken Scott üzere iş birlikleri ile anılan Gucci, son periyotlarda markalar ile çalışmalarını ve projelerini artırmış durumda. İnternet moda arama platformu Lyst tarafından son üç ayda en çok aranan marka seçilen Gucci, dijital #GucciFest projeleri ile toplumsal medyada en çok konuşulan markalardan biri olmuştu. İkinci sırada yer alan Balenciaga ise, dijital insiyatifleri ve Sonbahar 2021 koleksiyonu için yaptığı online görüntü oyunu ile moda ve teknolojiyi buluşturan markalar ortasında olmuştu.
Yeni koleksiyonunu farklı dijital platformlarda bir kısa sinema olarak sunmayı planlayan Gucci’nin, 100. Yılı olan 2021’deki birinci koleksiyonunu sürpriz dolu yapması bekleniyor. Markanın geçtiğimiz Mayıs ayında sunduğu yeni stratejiye uygun olan ‘Aria’ koleksiyonu, modanın klâsik takvimlerinin dışında yer alarak müzikten ilham alıyor. Geçtiğimiz sene ‘Notes From the Silence’ (Sessizlikten Notlar) isimli bir manifesto sunan Michele, marka için yeni bir yol çizdiğini söylemişti. “Yeni bir ritim kazanmak için mevsimselliklerin ve gösterilerin yıpranmış ritüelinden arınarak etkileyici davetime daha yakın bir metot izliyoruz,” diyen Michele, “Yeni bir öykünün kısımlarını paylaşmak için yılda yalnızca iki kere toplanacağız” diyerek her sene yalnızca iki koleksiyon sunacağının altını çizmişti.
Son koleksiyonlarında müzik dünyasından esinlenen Michele, Temmuz ayında ise Cruise koleksiyonu için ‘Epilogue’ başlığını tercih etmişti. Modeller yerine ofisinde grubunu kullanan Michele, Gucci ofisinden 12 saatlik bir canlı yayın yapmıştı.
Elle
